Continuando con el análisis de las webs de El Mundo, La Sexta y Cadena 100, ahora realizaremos un análisis SEO. Casi todas las herramientas son del paquete de herramientas SEO online LinkVendor.

ANÁLISIS DEL GRADO DE OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)

A. Analizar la adecuación de las palabras clave utilizadas

Sólo la página de elmundo.es tiene palabras clave (36). La Sexta.es tiene muchas imágenes, más que elmundo.es pero ambas tienen el mismo porcentaje de imágenes que no tienen texto ALT (en torno al 30%). Cadena100 sólo tiene 19 imágenes, de las cuales 15 no tienen texto ALT.

B. Analizar la optimización general de la página

De las 3 páginas web, el Overall grade es no está del todo mal. Cadena100 tiene un 63% (seguramente debido a la sencillez de la misma), elmundo.es tiene un 56% y lasexta.es; un 49%.

En las 3 webs se encontraron encabezados de nivel 1 y el tiempo de respuesta en los tres fue muy alto (relación (5/5).  Los tiempos de carga de las páginas webs son de menos de un segundo, a excepción de elmundo.es que es de 7 segundos. Es extraño ya que no es mucho más grande que la web de lasexta.es.

C. Medir la densidad de palabras clave

Como no hay palabras clave en lasexta.es ni en Cadena100.es, he utilizado el nombre de la web como la palabra clave. En elprimer caso, utilizando la herramienta Webjectives, la densidad es del 18,44% (resultado excelente) y con la web de Cadena 100, del 4,64%

En elmundo.es, utilizando su primera palabra clave (elmundo) nos da una densidad del 13%, lo que está muy bien. Es decir, cuando queremos buscar una web, lo mejor es utilizar como palabra clave el nombre de la compañía.

D. Analizar el valor del dominio

Antigüedad del dominio

Comparando los datos de Archive.org y Netcraft.com, la edad de las páginas webs es casi la misma en ambos casos. Como es obvio, lasexta.com es el dominio más joven (3 años 6 meses) y Cadena100.es es el dominio más viejo (12 años y 6 meses). Entre medias, está elmundo.es que tiene una antigüedad de 9 años.

Popularidad del dominio a través de los enlaces

Si atendiésemos al número de enlaces que recibe un sitio para medir la popularidad, en nuestro caso, el ganador sería elmundo.es con 3353383 Backlinks. LA web de la sexta tiene menos de 9000, por lo que es el claro perdedor. Cadena100 también tiene muchos, pero no tantos como elmundo.es (264874 backlinks).

Popularidad del dominio a través de los enlaces sociales

Al igual que antes, pero bajo el criterio del número de enlaces sociales, elmundo.es es el claro ganador. Tiene casi 100.000 enlaces a technorati y más de 2200 de del.icio.us. Igual que antes, lasexta.es pierde totalmente ya que sólo tiene 32 enlaces de technorati. Cadena100.es, en este caso, está muy cerca de la Sexta: sus enlaces a las webs sociales no llegan a 100.

E. Comprobar el nivel de indexación en directorios de referencia

En el Open Directory Project sólo aparecen las webs de elmundo.es y de Cadena100.es, ésta última sólo tiene 2 enlaces. En cambio, elmundo.es tiene 131.

F. Comprobar el PageRank de Google

Al comprobar el PageRank, tanto la Sexta como Cadena100, tienen un valor de 6. El mundo vuelve a destacar en este apartado con un valor de 9. Al realizar el MultiPageRank, los DataCenter arrojan todos los mismos valores para Cadena100 (6). En cambio, tanto en elmundo.es como en lasexta.es los DataCenter encuentran unos valores de 6 y 9.

DETECCIÓN DE BLACK HAT SEO

G. Detección de Cloaking

Al utilizar la herramienta de Cloaking Detection, elmundo.es y Cadena100.es tienen un mismo resultado: las diferencias entre la vista de usuario y la vista del robot son muy parecidas: la información (sin contar con imágenes) es la misma en ambos casos.

Sin embargo, al realizar este mismo análisis con la web de lasexta.es sucede algo extraño: la vista de robot no existe: es totalmente en blanco (y la del usuario es la web que se visualiza normalmente). Intuyo que puede haber algún fallo a la hora de analizar esa eb o que lasexta.es utiliza una web distinta para el buscador.

H. Detección de Copy me

Al pasar esta herramienta, encontramos 3 diferentes resultados. Por ello, hay que hablar de cada medio por separado:

- lasexta.es: Se puede ver que muchas páginas web copian la programación de la cadena para ofrecer el servicio de programación de la cadena. Webs como www.teletexto.com o el servicio de Programación de TV del diario El País.

-elmundo.es: Todas las páginas webs que tienen información de elmundo.es son páginas propias de elmundo.es. Esto es debido a que siempre se repite la misma información en numerosas webs dentro de elmundo.es: Por este motivo, es posible que no pueda visualizar cierto contenido correctamente. Le enseñamos como activar javasacript en su navegador.

Es decir, una simple información de Ayuda para activar el javascript en el ordenador.

-Cadena100.es: Sólo hay un enlace de un blog que copia uno de los titulares que aparecen en la web.

ANALÍTICA WEB

I. TrafficRank de Alexa

A lo largo de todo el análisis, el resultado en el TrafficRank, era previsible: elmundo.es es la mejor web de las tres. El mundo tiene más del doble de puntos que Cadena100.es (271 contra 114) y la Sexta sólo tiene 4 puntos.

Las razones se pueden ver en los dos anteriores análisis que he realizado de estos 3 medios: elmundo.es es una web completa, fácil de utilizar y con mucha oinformación; Cadena100 es una web sencilla con poco contenido y por ello muy fácil de utilizar y lasexta.es es una web muy llamativa pero muy desordenada y densa.

Esta herramienta se puede descrgar para Firefox o para Internet Explorer.

Las webs que se analizarán son las correspondientes a los siguientes medios: El Mundo, La Sexta y Cadena100. Puedes pinchar en cada logo para acceder a sus páginas webs.

El Mundo

Cadena100

La Sexta

A lo largo de este análisis de las webs de El Mundo, La Sexta y Cadena100 podemos ver que cada una tiene más fallos que las otras. Así, El Mundo es la que mejor ordenada está a pesar de tener algúnos fallos de validación y Cadena100 es la que menos fallos tiene. Sin embargo, esto se debe al sobrio diseño de la web y la poquísima cantidad de contenidos. En cambio, La Sexta presenta muchos fallos de estructuración de la información y el diseño llamativo y la gran cantidad de información, complica el encontrar con rapidez lo que estamos buscando a un primer vistazo.

Análisis global de Experiencia de Usuario

A la hora de visualizar las páginas a las que sometemos el nálisis, hay que atender a una serie de parámetros: estos son siete los parámetros de Morville.

Útil

De las tres páginas, la más susceptible de ser utilizada es el Mundo. En ella podemos estar informados con mucha prontitud de los últimos sucesos. La sexta también puede ser útil pero sólo para aquellos que quieran indagar más en los programas de esta cadena o quiera acceder a contenidos de humor aunque cuando pensamos en entretenernos antes que pensar en una web de una cadena, quizás acudamos antes a otras webs como pueda ser Youtube. Cadena100 no seduce tanto como las otras dos ya que hay muchas noticias relacionadas con la propia cadena y que sólo interesará a los que les guste esta emisora de radio.

Utilizable

En este caso, la mejor en este criterio vuelve a ser El Mundo. Aunque hay mucha información, es fácil de acceder a las noticias. La Sexta también es utilizable pero existe demasiadas imágenes y efectos flash. Incluso hay algunos menús desplegables que a simple vista no se ven bien. Cadena100 también es utilizable pero es debido a la sencillez de su diseño.

Encontrable

A la hora de acceder a estas páginas hay que tener cuidado a la hora de escribir el dominio. La Sexta es muy fácil de encontrar porque es la misma web aunque acabe en “.es” que en “.com”. Sin embargo, elmundo acaba en “.es” igual como la web de la emisora de radio. Cadena100 también tiene el problema de escribir la web con números o con letras: en este caso hay que ponerla como cadena100.es

Deseable

Tanto la Sexta como El Mundo son muy agradables de utilizar. La sexta posee una gran riqueza de contenidos y de colorido; y El Mundo posee gran cantidad de información bien ordenada. Sin embargo, Cadena100 tiene una web bastante pobre y con colores y tipografías poco llamativas.

Accesible

Tanto elmundo.es como la web de Cadena 100 son bastante accesibles, aunque esto lo detallaremos mejor en el posterior Análisis de accesibilidad. La Cadena100 porque la web es muy sencilla y el mundo porque todo lo importante se ve en texto. En cambio, la riqueza de diseño de lasexta penaliza a la hora de hablar de accesibilidad.

Creíble

Tanto elmundo.es como laSexta.com son webs bastante creíbles ya que estamos ante dos medios nacionales con mucha relevancia. Sin embargo, Cadena100, sin dejar de ser una radio nacional con cierta importancia, parece como si hubiese sido diseñada por gente con pocos conocimientos de páginas web. Por esta razón, me parece menos creíble.

Valioso

Como ya he comentado en el apartado de la utilidad, quizás la menos valiosa sea Cadena100 si se quiere encontrar algo que no sea la emisión online de su radio. El Mundo está constantemente actualizado y laSexta tiene muchos contenidos así que sí que estas dos son páginas web valiosas.

Análisis de Usabilidad

Disable. Esta opción apenas nos muestra cambios en las páginas webs. Sólo podemos percibir que la web de La Sexta pierde casi toda la parte superior (incluida la barra de navegación) al quitar el color. En El Mundo y en Cadena Cien desaparecen los colores pero no desaparece ninguna información importante.

Cuando desactivamos el JavaScript, desaparecen algunas imágenes en Cadena100 y algunso videos en El Mundo. En La Sexta sólo desaparece un banner de publicidad.

Cookies. Los tres medios tienen varias cookies. La sexta y ElMundo, además, tienen cookies pertenecientes de páginas web ajenas a esas páginas principales. Intuyo que pueda ser de algún sistema de publcidad.

Además, algunas cookies caducan en el 2011, esto supone que durante dos años esté nuestra información en esas cookies. Otras, caducan a final de sesión o a finales del 2009.

CSS. Al deshabilitar el estilo de página, desaparece la ordenación de los contenidos y se convierte todo en una columna llena de titulares, imágenes y palabras. Cadena100, al contar con un diseño simple, no se descoloca demasiado. En cambio, La Sexta, se desordena todo y desaparece cualquier lógica de ordenación. En cambio, la web de El Mundo, se coloca todo de forma más o menos jerárquica.

Forms. A la hora de mostrar los formularios, sorprende que Cadena100 carezca totalmente de ellos. En cambio, en El Mundo encontramos varios al poder realizar alguna votación de un suceso de actualidad, poder buscar información u otros servicios de la web como es el Diccionario. En la Sexta también hay formularios pero el más relevante es el de búsqueda dentro de la web.

Images. Al deshabilitar las imágenes, la estructura de la página no se altera. Cuando visualizamos las etiquetas Alt cabe destacar que apenas especifican información alguna: El Mundo sí pone información pero en las fotos de las noticias m´s relevantes y La Sexta pone el mismo título. Cadena100 tampoco especifica información en dichas etiquetas.

Miscelanous: Linenarize page y Small screen rendering. Con la primra opción, toda la web se visualiza en forma de una barra vertical. No hay nada relevante que decir ya que toda lapágina web sigue igual excepto que en la de la Sexta aparece un espacio muy grande en blanco.

Con la segunda opción e adapta la página a pantallas más pequeñas y en cadena100 y la sexta, se visualiza la web en formato de barra horizontal y con la letra y las imágenes más pequeñas. En cambio, la web de El Mundo se mantiene intacta.

Resize. Si cambiamos la resolución de la pantalla, no se aprecia ningún cambio excepto que nos aparecen barras de desplazamiento.

Una vez hecho el análisis de usabilidad, podemos decir que apenas se presentan cambios relevantes. Lo más importante puede que sea que al quitar el color, en la Sexta se va mucha información de la parte superior o que no se esfuerzan apenas a la hora de escribir etiquetas Alt.

Análisis de Accesibilidad

Information>abreviations, Excepto El Mundo que abrevia las palabras horas y televsión, ni Lasexta ni cadena 100 usan abreviaciones.

Tab Index,Ninguna página cuenta con índice de tabulación

Document outline. Esta opción nos muestra un esquema con todos los títulos de la página. Destaca El Mundo, ya que todos los títulos están ordenados y jerarquizados. En cambio, La Sexta es un completo caos y Cadena100 está bien mostrado (fruto de la poca información que hay en la página web).

Images>Display Alt Atributes Como ya mencioné en el apartado de imágenes del análisis de usabilidad, El Mundo es el que más etiquetas Alt tiene y Cadena100 apenas tiene. LA Sexta sí tiene muchas etiquetas pero no aportan ninguna información especícia de cada foto.

Tools>Validate WAI. Al realizar una validación de la accesibilidad de las webs con esta herramiento vemos que ninguna web tiene bien los aspectos básicos. EL Mundo se autorefresca (es lógico al tratarse de una web de noticias y que aparezcan ls noticias de última hora) y La Sexta y Cadena100 no.

De estas tres páginas webs, la Cadena100 es la que tiene más validaciones positivas, con lo cual es la que mayor accesibilidad tiene según el análisis WAI.

Análisis de composición y de validación de estándares

Outline>frames, Tables, Block level elements. Al mostrarnos cómo están dispuestos los elementos de las páginas webs, podemos ver que tanto Cadena100 como El Mundo tienen todos los elementos bien diferenciados. En cambio, LA Sexta, presenta algunas deficiencias aunque no muy relevantes.

Tools>Validate Css. Al validar las hojas de estilo, Cadena100 es la que menos errores tiene (4) . En cambio, El Mundo y LA Sexta tienen ambos más de 20 errores.

Tools>Validate HTML. Al validar los códigos html de los tres medios, vemos que la web de Cadena100 no se puede validar. El Mundo tiene más de 140 errores y 9 advertencias aunque está muy lejos de la web de la Sexta que tiene 256 errores y casi 100 advertencias.

Tools>Validate Feed. Cuando utilizamos esta herramienta, sólo la web de El Mundo tiene opciones de sindicación RSS de noticias.

En este análisis, vemos que a las páginas web les falta mucho para poder estar adecuadamente adaptadas a la validación de los diferentes estándares que existen.

La oportunidad de un eMarketing plan.

Naturaleza, características y oportunidades actuales del marketing online.

El marketing online es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Es uno de los mercados emergentes en la actualidad, el cual puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas.

Y recibe el nombre de marketing en Internet, marketing de resultados, marketing de retorno de inversión, o ROI marketing. Una de las ventajas que tiene este canal es la facilidad de análisis y optimización de las campañas. En todo momento podemos tener el control de la inversión y del presupuesto destinado a la campaña, y en función de esto realizar cambios de estructura mientras ésta corriendo. Como características encontramos:

- La emergencia de un nuevo tipo de usuario
- Un nuevo modelo de Internet, basado en la conversación, la cooperación, el intercambio… considera al individuo como principal agente, y pasa del top-down al bottom-up
- Una potencialidad extraordinaria de los nuevos medios, que amenaza a los principios tradicionales de la publicidad.

 A todo esto cabe añadir las ventajas como menos coste de las campañas, mayor efectividad (ya que se produce una segmentación de la audiencias y esto permite dar un enfoque más preciso y adecuado), control directo y preciso de ROI y de efectividad de las acciones, a pesar de que se encuentra con el efecto ceguera ante la publicidad online y con poca notoriedad y relevancia en relación al tamaño del medio (Internet).

 Uso de estrategias “pull” en función de las características del “consumidor/usuario online”.

 Las estrategias “pull” son aquellas que se esfuerzan por ganar la colaboración del público objetivo para atraerlo hacia los contenidos del anunciante. Es una de las estrategias más eficaces ya que crea un valor añadido, por lo que el consumidor tiene una posición activa con la  cual se consigue que este al ser partícipe, preste mucho más la atención. Por otro lado, también se consigue la fidelización del cliente, porque va a utilizar el servicio como un medio de comunicación.

Algunas herramientas y estrategias que se utilizan actualmente en el marketing online.

 a) E-product marketing: marketing viral.¿Qué es? Es el llamado el marketing boca a boca electrónico.
Ventajas y aplicación para la empresa:
- Rapidez en la transmisión del mensaje.
- Requiere poco esfuerzo por parte de la empresa que realiza la campaña.
- Se propaga a sí misma.
Bien planificado, el marketing viral puede conseguir gran impacto a pesar de tener un bajo presupuesto
Ejemplo de éxito: Campaña de marketing viral Amo a Laura (artículo de un blog que explica todo el proceso de dicha campaña).

f) E-commerce: Portal de e-commerce

¿Qué es? Son portales que a través de Internet comercializan productos de la empresa.
Ventajas y aplicación para la empresa:
- Crean un valor añadido a los productos por lo que consigue nuevos clientes, y fidelizar a los que ya tiene.
-Al vender por Internet, evitamos tener que abrir  más establecimientos físico, con el ahorro que eso supone
Ejemplo de éxito: Tienda on-line de la web de Apple:

Apple Store

g) E-advertising: Publicidad contextual

¿Qué es? Integración de  los enlaces publicitarios de los anunciantes, en páginas webs con un contenido específico y segmentado por su temática.
Ventajas y aplicación para la empresa:
- Permite a los editores Web rentabilizar los espacios publicitarios de su Web con publicidad relacionada con el contenido y la temática de la misma.
- Conseguimos ingresos adicionales para nuestra empresa.
Ejemplo de éxito: AdSense: AdSense es un servicio de Google por el cual el webmaster de un sitio web inserta anuncios basados en texto, llamados AdWords, y recibe una cantidad de dinero por cada ‘click’ que el visitante haga sobre el anuncio.

Google Adsense

h) E-branding: Blogs

¿Qué es? Es un tipo de web pero con un sencillo diseño. En el caso del los blogs corporativos, se realizan artículos sobre la propia empresa.
Ventajas y aplicación para la empresa:
-Damos mayor información de nuestra empresa 
-Se puede conseguir un feedback de los clientes potenciales
- Podremos poner algunas noticias o ideas  de la tienda / empresa para que la gente pueda comentarlas en el blog
Ejemplo de éxito: Blog del OMV Simyo:

Blog de Simyo

i) Trade E-marketing: Marketing de afiliación

 ¿Qué es? Es aquella modalidad de marketing en la que la empresa que quiere realizarlo, busca una página Web para colocar sus anuncios en ella, y el propietario de esta recibe una cantidad de dinero en función del éxito del anuncio del producto.
Ventajas y aplicación para la empresa:
- Una de las ventajas es que estos anuncios pueden ir encaminados a la venta directa del producto o a enviar al usuario que ha entrado en la página Web a la página de la empresa vendedora.
- Es un acuerdo beneficioso para ambas partes, ya que, por un lado, el propietario de una página Web consigue dinero extra sin hacer nada (simplemente ceder un espacio en su página), mientras que la empresa anunciadora consigue publicidad a precio bajo, y siempre basado en el éxito del anuncio.
Ejemplo de éxito: AdLINK Group, la red independiente de marketing más importante de Europa, está constituida por cuatro especialistas en marketing online de todas las disciplinas relevantes, además de affilinet:, especialista en marketing de afiliación. affilinet, la primera red de afiliación alemana, disfruta de una larga experiencia. Desde su fundación en 1997, affilinet se ha convertido en la network más importante en lengua alemana presente en siete mercados europeos.  

affilinet

j) E-comunicationRss marketing / listas de distribución

¿Qué es? El cliente se suscribe a la sindicación de la web y está informado de las últimas novedades, noticias y productos.
Ventajas y aplicación para la empresa:
- Aquellos que usan un lector RSS se mantienen informados sin tener que visitar la web.
- Sencilla de desarrollar Cuando tengamos nuevos productos, podemos crear noticias para que la gente esté informada de ello
Ejemplo de éxito: RSS de revista de viajes:  

Revista de Viajar

Cadena de Televisión: La Sexta.com

Emisora de Radio: Cadena100.com

Edición digital de periódico de tirada nacional: elmundo.es

Conclusiones extraídas del análisis de los medios:

Después de haber analizado estos 3 medios, he sacado diversas conclusiones:

El Mundo tiene la web más completa.

Cadena 100 tiene la web con el contenido más pobre. El diseño es poco vistoso. Esto no ocurre con lasexta.com

El Mundo también tiene mucha más publicidad y otros servicios.

En cambio, La Sexta es la que más nos insta a participar.

Análisis de contenidos publicitarios:

La Sexta: la cadena publicita su propia programación en su página. Los anuncios ajenos a su programación son mínimos: 3 anuncios de Google y un banner de terra.tv. Creo que la web es bastante eficaz al poder confundirse algunos anuncios con la propia programación de la cadena y parecer que no hay publicidad.

Cadena 100: Tiene menos anuncios que lasexta.com, un banner de un operador móvil, otro de una aseguradora de coches y otro más de una encuesta de usuarios de internet. También hay un anuncio de Google pero de poca eficacia al estar casi al final de la web. No tiene publicidad intrusita y como el diseño de la página es un poco monótono, pasa un poco desapercibido.

El Mundo: Otra vez, la web del periódico vuelve a ganar en cantidad (aunque no en calidad). Existen multitud de banners y botones. Al estar tan desperdigada la publicidad puede molestar al usuario y carecer de eficacia. En mi opinión, si hubiera menos banners pero más grandes e intrusitos, quizás se podría conseguir más beneficios.

Proporcionalmente a la cantidad de publicidad, lasexta me parece la más eficaz. El mundo puede contrarrestar esa eficacia con el hecho de tener mucha más publicidad.

Análisis de productos informativos:

La Sexta: Para acceder a las noticias de la cadena hay una sección específica de las noticias.  Aparte de ello, en la web existe un widget por el que te vas desplazando sobre noticias de diverso contenido: Economía, cultura deportes, política… También hay un partado en el que destacas los programas más importantes de cada día.

Cadena 100: como emisora principalmente de radiofórmula, las noticias son de contenido musical. En un espacio mucho menos destacado, se ponen las de otra índole.

El Mundo: Respecto a los anteriores medio, es obvio que al tratarse de la edición digital de un periódico, el diferencial de contenido informativo sea claramente mayor. Sin tener que cliquear ningún widget como laSexta, se ve en la web multitud de resúmenes de noticias, y las principales artículos de las demás secciones. Las noticias del día son las más destacadas. En segundo orden están las deportivas y luego el resto de noticias; para las que el website tiene establecida su correspondiente sección. A parte, una columna de la web está dedicada a todos los blogs que tiene.

Como ya he comentado, es la web de Elmundo.es la que destaca por su contenido informativo, así como por su extensión. Las noticias no musicales de cadena100 se encuentras un poco desactualizadas. La sexta tiene un poco más contenido y está mejor presentado (mediante el widget) que Cadena100.

Análisis de servicios y documentación complementaria:

Además de información en el mundo o todo lo referente a la cadena de La Sexta y a la emisora Cadena100, sus sites contemplan otros servicios:

La Sexta: Existe una presentación flash en la que ver las últimas novedades en la programación de la cadena. Además se puede buscar la información que uno desee en un navegador integrado dentro de la web del medio o de Google. A pie de página aparecen los apartados en los que trabajar para la sexta, las notas de prensa, el contacto o las pautas para poder anunciarse. Por último, cabe destacar el enlace para poder ver en diferido algunos programas ya emitidos.

Cadena 100: Esta web tiene un contenido más pobre que las otras dos. Se puede escuchar en directo la radio, buscar las emisoras de cada comunidad y enviar una carta al director.

El Mundo: No sólo en noticias, también en otros servicios es más extensa que las otras web de los medios analizados. Se puede acceder a la biblioteca, a fotos, gráficos o videos, a RSS, MundoToons (animación flash de contenido humorístico), Guía TV, servicios de meteorología, Loterías, horóscopo, callejero, traductor… En fín, una multitud de servicios que podría hacernos de esta web como nuestra página de Inicio.

La Sexta tiene varios servicios pero no llega a la cantidad y nivel de interés de los de El Mundo.

Análisis de la participación:

La Sexta: aquí nos facilita mucho la participación para colgar nuestros videos o fotos o para participar en las secciones de cada programa. Al ser una página bastante amena, puede incitar a que la gente participe. A diferencia de Cadena100 o elmundo.es, nos da mucha facilitad el poder compartir contenidos nuestros.

Cadena 100: En cadena100 existen concursos y votaciones de canciones pero puede pasar un poco desapercibido.

El Mundo: existen muchos blogs e incluso puedes crear el tuyo. También puedes personalizar la página o acceder al contenido desde el móvil.

La estructura de la web de La Sexta nos facilita más la participación y tiene más poder de seducción.

A la hora de proteger las obras que se realizan se pueden realizar por Copyright o por Copyleft.  El copyright permite que el dueño del derecho de autor pueda hacer o autorizar a otras personas a: reproducir la copia, preparar obras derivadas, comercializar copias, mostrar la obra publicamente o interpretarla publicamente. El derecho al libre acceso de la cultura a veces tiene unos intereses que chocan con el de la explotación mercantil de una obra. Para ello, se ha creado el Copyleft. Las rasgos significativos de este modelo de licenciamiento son dos:

• Licencias abiertas y flexibles. De esta manera, cualquier usuario puede acceder al contenido y editarlo.

• Las modificaciones se deben realizar siguiendo las pautas de la licencia original.

Hay gente que está de acuerdo con este modelo y otros que no. Por ello, se han creado diferentes formas de licenciamiento para los productos digitales que se crean y se muestran en Internet. El más famoso de ellos es el sistema de licencias denominado Creative Commons. Creative Commons (CC) El objetivo es crear un sistema de licencias que proporcione alternativas al modelo de “copyright” tradicional. Según Creative Commons España, existen seis modelos básicos de licencias que surgen de la combinación de cuatro criterios básicos. Poner una obra bajo una licencia Creative Commons no significa que no tengan copyright. Este tipo de licencias ofrecen algunos derechos a terceras personas bajo ciertas condiciones.

1. Reconocimiento (Attribution): Para poder distribuir, copiar o mostrar por terceros, hay que dejar constancia en los créditos del nombre del autor.
2. No Comercial (Non commercial): Siempre que no sea con ánimo de lucro, se podrá distribuir, exhibir y copiar los contenidos.
3. Sin Obra Derivada (No Derivate Works): El contenido realizado por el autor podrá ser distribuido, copiado o exhibido siempre y cuando éste no sea la base de un nuevo trabajo.
4. Compartir Igual (Share alike): Si se modifica y distribuye el contenido creado por el artista, debe hacerse bajo la misma licencia con la cual se creó el contenido original.

A partir de estos 4 rasgos, se pueden combinar para realizar varios tipos de licencias. La creación de éstos modelos de licenciamiento proporciona la ventaja de poder compartir contenido sin violar las reglas de propiedad intelectual siempre y cuando se respeten las licencias. Sin embargo, a veces se utiliza esos contenidos de forma ilícita (y es lo que da lugar a la piratería en Internet), con lo cual, no todo son ventajas.

OPINIÓN PERSONAL

La creación de estas alternativas al Copyright facilita el poder acceder a contenidos protegidos. Es muy útil para aquellos que no van a utilizar dichos contenidos con un fin lucrativo, sino para poder informarse mejor de lo que nos interesa.